近日,锦鲤一条“超级锦鲤”的什梗故事在朋友圈热传 ,作者通过微信公号发文叙述了自己从小到大的为何幸运经历 ,引得读者纷纷转发,夜刷一时呈刷屏之势 。屏转
“锦鲤”何时起从观赏性鱼种变成了好运代言人 ,发需roofing sheets making machine又变成了商家营销的谨慎“金字招牌” ?新华社记者对此展开调查。
“超级锦鲤”一夜刷屏
买饮料“再来一瓶”连中8次、锦鲤高考前一天刚好复习到古诗鉴赏原题 、什梗隔壁邻居请作者吃饭马上变成公司销售冠军……该篇爆款文章开头即点明作者一路走到今天就是为何靠“运气”。文章发布后8小时 ,夜刷便获得了阅读量和点赞量双“10万+”,屏转许多读者感慨作者如此好运 ,发需一定是谨慎ridge cap roof machines被命运眷顾的“锦鲤” 。
“这是锦鲤我印象中最壮观的刷屏事件之一。”宾夕法尼亚大学传播学博士候选人 、“新闻实验室”公众号创办人方可成评价道 。在他看来 ,这篇文章算得上是新媒体时代的一个经典传播案例,“文章成了一个巨大的许愿池,人们用转发 、赞赏的方式往里面投掷硬币,希望获得好运。”
无独有偶,此前支付宝抽中的“中国锦鲤”中奖者“信小呆”一夜爆红,两天内狂涨85万微博粉丝。写出“超级锦鲤”文章的knudson rollformer公号作者在之前给读者的回复中坦言,“公号变现方式很多,当下80%都是靠广告费。”只要能吸引流量,账号价值就能提升。
上海交通大学上海高级金融学院副院长 、市场营销学教授陈歆磊表示 ,此类转发行为都可以被归类为“病毒式营销”,其特点是速度快 、扩散性强 、内容有趣或搞怪 ,“找一个好的切入点,做一个很好的包装,这样大家乐意去分享转发 。china factory lowest price steel glazed tile trapezoidal tile roofing sheet roll forming machine”
真假“锦鲤”分不清
记者调查发现,“转发锦鲤心想事成”的风潮已有数年 。2013年,一条来自账号“锦鲤大王”的“关注并转我子孙锦鲤图者 ,一月内必有好事发生”的微博一夜爆红 ,直到现在仍在被转发。该条微博转发量已高达920多万,评论量250多万 。而该账号粉丝量达1640多万 ,其同名淘宝店铺主打转运手链、转运耳钉等饰品 ,最近30天销量近7000件 。
在方可成看来,roofing sheet forming galvanized steel machine“锦鲤”一词通过这几年的传播已经成为时下年轻群体熟悉的一个流行符号,也给这次锦鲤变身商业营销代名词打下了基础 。
真正将“锦鲤”之风刮向商业的还是支付宝的“寻找中国锦鲤”活动。奖单横幅长达百米的抽奖福利火速将一位普通网友捧成“中国第一锦鲤”。随后,各大社交平台立即跟上 ,“球鞋锦鲤”“游戏锦鲤”“成都锦鲤”“长沙锦鲤”等活动一时霸屏。“每天都能在朋友圈看到至少5个转锦鲤的。”市民朱先生告诉记者。对此 ,大家纷纷表示重在参与——“动动手转发又不要钱 ,万一中奖了呢 !”
然而并非所有“锦鲤”都是真锦鲤 。此前 ,有媒体报道微信朋友圈一篇《合肥锦鲤火了 !》在浏览量突破300万 、活动参与人数达到27万人次时被微信平台删除 ,引发粉丝不安 。而《寻找杭州锦鲤》也因涉嫌虚假宣传被删除。有网友爆料 ,此类抽奖活动“说好的联合100家商户,结果商家根本不知情” 。记者调查发现 ,大部分的锦鲤抽奖活动 ,都需要参与者提交个人信息,并无分组分享到朋友圈 ,还需关注各种公众号,参与门槛并不低 。
转发“锦鲤”需谨慎
“转发又不要钱、不转白不转”的行为真的没有代价吗 ?方可成认为,社交媒体时代并非文章好就能传播广,这种文章刷屏的后果就是让公众注意力被绑架,社交媒体上其他有价值的内容被淹没,严重影响了用户体验 ,公众号却收割了大批流量,“真正只赚不赔的只有公众号”。
对于“锦鲤崇拜”,北京大学心理与认知科学学院副教授张昕解释称,心理学中有一个概念叫“外控型个体” ,他们通常认为事情的结果是由不能控制的外部力量作用造成的。越是外控型的个体,越是觉得无法通过自己的努力解决不确定性,从而导致更加焦虑 。“转发锦鲤”,在一定程度上可以降低他们对未来不确定性或未知的恐惧感 。
“转发‘锦鲤’除了求好运以外,还有一定的社交属性,是一种紧跟热点的表现。年轻人的目标大多是未来导向,动动手指转发没有成本 ,而且心理暗示如果对未来有帮助岂不是更好。”张昕认为 ,转发锦鲤并不会让你真的心想事成,但有可能减少眼前面临的无助和失控感 。
“营销的本质都是为了满足需求。”陈歆磊认为 ,消费者要想防范此类虚假营销,最关键的就是不要抱着占便宜的心理,“某些‘锦鲤’营销已涉嫌欺诈,其成功的核心就是把握了消费者占便宜的心态,本质上和电信诈骗并没有区别。”陈歆磊指出 ,由于我国互联网发展速度太快 ,一些法律法规还存在滞后或空白 ,消费者需注意保护自身权益,而工商部门也应加大监管力度,维护市场健康 。(记者 谭慧婷 王辰阳 朱雨博)
原标题:“超级锦鲤”刷屏朋友圈 流量时代“锦鲤”为何吸金 ?(责任编辑:知识)
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