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　　女性渐成宠物消费主力军 京粤沪三地最“烧钱”

　　导读

　　截至2017年上半年 ，宠物宠物北京 、消费消费广东和上海是趋势我国宠物网购消费金额最高的三个地区 ，一 、报告二线城市也是发布养宠人数最多的地区
。

　　年轻女性正日益成为宠物消费市场的女性high quality small slate tiles supplier主力军，且相比于男性用户，渐成军前者更愿意在非主流市场投入。主力

　　8月23日下午 ，宠物宠物21·京东BD研究院在北京发布“2017宠物消费趋势报告”。消费消费报告以京东大数据为基础，趋势结合行业数据 ，报告对整个国内宠物消费市场进行了透视。发布

　　除了上述结论外 ，女性报告还指出 ，渐成军个性化科学喂养方式也开始为养宠者所了解和接受 ，反映至市场上的则是主粮销售占比的逐年下降，和医疗保健类等产品的销售占比升高。同时在未来 ，市场对宠物O2O的需求，也将愈加强烈。

　　随着居民收入增长、high quality quartz crazy paving supplier城镇化因素叠加和此前独生子女政策的影响 ，以及社会老龄化程度的逐步加重，饲养猫狗等宠物以寄托情感，正成为国人消费和生活习惯中一种越来越强烈的倾向 。

　　在此背景下，21·京东BD研究院预测，未来四年 ，宠物消费市场仍将以20%以上的增速上涨 ，并大概率在2020年超过2000亿元规模
 。

　　“猫奴”比“狗奴”操心

　　根据21·京东BD研究院测算，截至2016年
，我国宠物保有量已经超过1亿只，在全球范围内仅次于美国的2.02亿只。

　　不过
，由于我国人口基数大
，人均养宠数量仅为0.07只，与此对应的美国是0.67只，以英国、法国 、德国和意大利为主的欧洲四国人均养宠量则高达0.87只 ，日本为0.20只。high quality quartz crazy paving suppliers

　　在饲养的宠物种类上 ，猫狗是各国饲养的主流宠物  。具体而言，包括中国在内的上述各国，饲养的宠物狗数量最高 ，其次则是宠物猫，再其次是水族类和其他类宠物 。

　　其中
，我国宠物狗的数量约是宠物猫的2倍，水族类宠物占比达一成。不过 ，2016年以来的趋势是
，水族类宠物市场取得爆发式增长，2017年上半年消费金额同比增长超300%。

　　有意思的是 ，京东大数据显示，“猫奴”较“狗奴”更显得操心。

　　从数据上来看，21·京东BD研究院分析发现
，2017年上半年购买狗粮的用户中，同时搜索猫粮的china quartz crazy paving supplier数量也不少，这或意味着养狗的用户同时还养猫;而购买猫粮的用户，搜索关键词主要集中于天然粮、罐头和零食等商品
，对比养狗的用户，则显示“猫奴”们似乎更讲究 。

　　中国养宠“大地图”

　　据中国农业大学动物医学院的资料显示 ，当一个国家的人均GDP 在3000-8000 美元时
，宠物产业就会快速发展。目前，我国包括北京
、上海、广东等多个省市
，均已达到这一水平。

　　根据京东大数据，截至2017年上半年，北京、广东和上海是我国宠物网购消费金额最高的三个地区 ，一、二线城市也是养宠人数最多的地区。

　　不过，21·京东BD研究院分析发现 ，china quartz crazy paving suppliers尽管不同省份在网购宠物产品时花费的金额不同，但就消费模式而言，无论是以北京
、上海等为代表的发达地区 
，还是以西藏
、新疆等为主的欠发达地区，均趋于一致。

　　以北京和西藏为例 ，两地金额消费最高的市场均是宠物主粮消费 ，其次则是宠物日用品市场、养护市场 、休闲市场和出行市场的消费。

　　而单纯从个人养宠角度而言
，也呈现出高学历、高收入的特点。

　　在整个网购宠物用品的人群中，大学以上学历的用户占比近七成，是整个宠物网购群体的主力军
。这一数据与京东全站的同等学历用户比例相比，更是高出15%。

　　白领阶层是选择网购宠物用品最大的群体，占比达到46%;其次是学生/教师群体 ，其网购宠物用品的人数比例超过20%
。

　　此外
，养宠者在网购宠物用品时 ，会充分考虑商品的促销情况，且对于商品的评价也表现得更敏感。

　　女性用户崛起 ，集中在80、90后

　　在饲养宠物的男女性别比上
 ，当前我国饲养宠物的男性用户数量比女性高
，但后者呈现出快速增长的趋势。

　　京东大数据显示 ，2015年至2017年上半年，京东女性网购宠物产品的用户数量，平均增长率高达80%以上。

　　其中 ，购买狗粮的女性用户占比较京东全站用户占比有5%的提升，也即女性养狗用户偏多;购买猫粮的用户中
，女性用户则占比更高
，较于京东全站用户占比有10%的提升。

　　21·京东BD研究院还分析发现 ，近三年来
，购买猫粮和狗粮的女性用户年龄段多集中在“80后”与“90后”中，合计占比超过七成 ，“70后”则占比达28% ，其余年龄层则不足一成
，这一年龄分布也与京东全站的情形类似。

　　且相比于男性用户，女性用户的消费偏好在除了购买宠物主粮外，更倾向于购买宠物浴液和宠物零食
 、美容用具 。此外，女性用户在宠物品类的复购率上，也明显高于其网购产品的平均复购率。

　　科学养宠观念萌芽

　　21·京东BD研究院研究发现，科学喂养理念也开始在国内出现 。

　　这一趋势具体表现为
，从2015年至2017年上半年，网购主粮的消费金额占比正在逐年下滑
，从最初的61%降至最新的50%。

　　同时 ，自2014年至2017年上半年 ，京东宠物购买湿粮的用户数
，年复合平均增长率超过70% 。这意味着  ，干湿搭配的科学喂养方式，也成为宠物消费升级的一种表现。而同样的，在今年上半年，驱虫、皮肤病防治等宠物医药健康产品销售额同比增长率，也高达177%。其中，销售金额排名最高的为发育补钙类产品，其次则是宠物驱虫类和肠胃调理类 。

　　此外，养宠新手为保障爱宠的权益，也更愿意去尝试新服务。以京东推出的主粮“尝新特权”为例
，在今年6月购买尝新险的客户中，超过30%是宠物品类新用户。

　　(注 ：“尝新特权”指：用户在第一次购买某品牌主粮时，额外支付9.9元即可享受尝新特权
，即宠物在使用商品过程中出现不进食 、或进食后出现不良反应等情况，京东将在用户收到货物起30天内免费上门取货，经审核后用户可全款退货
。)

　　宠物O2O需求强烈

　　21·京东BD研究院测算，未来几年，我国宠物消费市场仍将以超过20%的年平均增速发展，并有望在2020年时规模超过2000亿元。

　　随着宠物市场的持续高速发展，这一行业的线上线下融合，将成为未来发展的一个主要方向。

　　比如，由于我国宠物店和宠物医院大量集中于一二三线城市，数量呈现出饱和趋势 ，未来养宠者对宠物O2O服务的需求将愈加强烈，且将集中体现于宠物医疗 、清洁等相关服务。

　　报告显示 ，就具体的需求项目而言
，以定期体检、打疫苗为主的医疗服务，以75%的需求度，位居各大服务之首。需求强烈度其次高的服务项目，则是清洁服务的55%和美容服务的40%
。

　　除此之外，伴随着第四次零售革命 ，消费者将更加需要个性化
、多元化和参与化的服务。为此，除了上述“尝新特权”服务外，随后京东还将增加线上购宠心愿清单服务
，并在未来不断推出类似的服务。（21·京东BD研究院研究员 饶守春）

(责任编辑：百科)