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　　● 随着医美行业的鼓吹构贩火爆，不少年轻人愿意为美买单  。岁后衰医然而，得抗为抢占市场扩展客流 ，美机卖容貌年一些医美机构在宣传时大肆贩卖容貌焦虑 、龄焦虑年龄焦虑 ，鼓吹构贩custom sterile solution ivermectin鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰” ，岁后衰医引得求美心切的得抗年轻人盲目做医美
，忽视了其真实需求

　　● 许多医美广告宣传“抗初老”“抗衰要趁早” ，美机卖容貌年大部分产品对“抗初老”的龄焦虑定义是20岁到25岁
，有的鼓吹构贩甚至低至18岁 。有的岁后衰医广告则以一些常见且宽泛的皮肤状态来定义“初老”，如毛孔粗大、得抗皮肤松弛、美机卖容貌年有鱼尾纹

　　● 一些医美机构打出“低价”“超低价”让年轻人走进美容院，龄焦虑实际消费时却被店家以多重话术诱导加钱下单。商家表面上让利给消费者 ，实际中可能存在隐性收费或者线下推销等，提升客单价 、增加收入

　　● 消费者应选择正规医美机构 ，拒绝盲目跟风。监管部门应加大力度打击非法提供医疗美容服务行为 ，紧抓重点领域，全方位严管医美服务、宣传向未成年人
、在校学生群体蔓延的现象

　　“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告 ，宣称‘越早抗衰越好’
。”北京市海淀区某高校研究生林雅近日向《法治日报》记者吐槽道 ，刚20出头的年纪，明明还很年轻，但按照医美广告中的说法，竟然已经到了“必须抗衰抗老”的时候了。这样的广告看多了 ，不免让人感到焦虑。aminophylline

　　林雅所吐槽的 ，正是医美抗衰抗老项目“盯”上年轻人的普遍现象 。记者调查发现，当下很多医美机构打着这样的广告：“25岁抗初老有点晚，人18岁之后就开始衰老，抗初老越早越好”“从20岁开始，皮肤里的胶原蛋白就以每年1%的速度递减，肌肤进入自然老化的阶段”……

　　随着医美行业的火爆 ，不少年轻人愿意为美买单。《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%；25岁以下人群中，29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。在此背景下 ，不少商家将目光放在年轻人身上。然而，为抢占市场扩展客流，一些医美机构在宣传时大肆贩卖容貌焦虑
、年龄焦虑，鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，引得求美心切的年轻人盲目做医美 ，忽视了其真实需求
。

　　“盯”上年轻人的医美机构都采用了哪些宣传手段 ？以容貌焦虑、年龄焦虑吸引消费者是否合理
？机构大力宣称的“抗衰越早越好”等广告词是否存在问题 ？记者对此进行了调查采访。

　　将年龄与医美挂钩

　　宣称抗衰越早越好

　　“医美项目最近很火 ，并且广告上建议抗初老的年龄在25岁左右。”多次看到此类广告语后
，北京西城24岁的赵婷深以为然，立刻在某线上购物软件上选了家“看上去很靠谱”的医美机构 ，并电话咨询了店里的两位美容顾问。

　　两位美容顾问向赵婷推荐了不同的抗衰项目
，一个推荐热玛吉（费用过万元） ，另一位推荐超声炮（费用数千元），cephalosporins并且都建议她早点来店面诊。

　　“面诊时，店员说我的脸比较肉，适合做超声炮紧致皮肤，还有溶脂效果，且这个项目‘当场就能展现出20%效果，效果会越来越好，在一个月后达到最佳’ 。”赵婷回忆说，店员反复强调18岁之后人就会衰老 ，因此抗衰越早越好
，如果在20岁的时候就抗衰，到了30岁看上去还会和20岁差不多
。

　　在店员左一句“你的脸不及时抗衰会老很快” ，右一句“超声炮对你来说性价比最高”的攻势之下，赵婷当即花了几千元做了一次超声炮。但做完超声炮后，她感觉面容并没有什么变化，倒是脸疼了快半个月了 ，现在按压下颌缘上方，还有明显痛感
。

　　回忆起当时 ，赵婷直言自己被店员忽悠得头脑发热 ，不仅对“趁年轻抗衰老”的理念深信不疑，准备长期做超声炮乃至热玛吉，甚至已经开始计划30岁之后的抗衰了。“店员说 ，30岁之后仅做光电项目不够了，建议手术和一些注射项目  。冷静下来想一想，所谓医美抗衰，让人好像掉进了无底洞 。”

　　近日，penicillin记者向几家医疗美容机构咨询“20岁出头做什么项目能够保持皮肤白嫩”
，多家机构推荐抗衰项目：有的推荐热玛吉；有的推荐超声炮 ，并称“这款是最火爆的”；只有一家告诉记者“20岁出头暂时无须做医美抗衰项目 ，建议平时做好护肤”“医美方面可以考虑做一些基础的嫩肤和注射补水项目 ，过四五年再进行抗衰” 。

　　记者搜索一些医疗美容广告发现 ，有许多广告宣传“抗初老”“抗衰要趁早”，大部分产品对“抗初老”的定义是20岁到25岁，有的甚至低至18岁 。有的广告称“虽然建议25岁抗初老，但对于抗初老的年纪，医学上并没有一个明确的划分”，后以一些常见且宽泛的皮肤状态来定义“初老”：“如果你出现以下情况，可以把抗初老提上日程
：素颜时
，脸部毛孔粗大、干燥暗沉 、没有光泽；胶原蛋白流失 ，皮肤摸起来松弛、没有弹性；做比较大的表情时 ，有鱼尾纹 、抬头纹 、眉间纹等
。”

　　不少受访者认为这种宣传存在问题。“罗列的这些症状，普通人基本上都有，就算没有，在这种暗示下，也会感觉自己有 。20多岁就采取大项目抗衰 ，那么30岁 、40岁怎么办呢
？有黑眼圈应该早睡觉 、健康饮食 ，调整生活状态
，streptomycin而不是去打‘熊猫针’（一种解决眼周色素暗沉 、眼周填充的医美项目） 、做各种眼周抗衰项目 。”山东济南的王女士说
。

　　“20多岁的年轻人过度抗衰是不可取的 ，人的衰老是由端粒决定的，在年轻的时候本身不存在衰老的问题 。现在一些年轻人抗衰主要是在医美机构的忽悠下、对衰老抵触进而产生焦虑情绪，过度抗衰会对身体产生不利影响，也是一种资源的浪费。”山东省枣庄市某三甲医院内科主任医师张女士说
。

　　低价吸引年轻顾客

　　多重话术诱人下单

　　记者采访发现，除了用“抗初老越早越好”诱导年轻人消费外，还有一些医美机构打出“低价”“超低价”吸引年轻人走进美容院 。

　　不久前，记者在北京市朝阳区一医疗美容医院内看到，由于“双11”期间推出各种低价促销活动
，前来核销的顾客络绎不绝，这家店规模并不小 ，但因为人太多，店内大堂已经临时放了20张椅子
。顾客先在大堂等待 ，等排到自己的姓名和编号后 ，到另一个房间和店员确认消费套餐。

　　25岁的张芸就是其中一员。“我在社交软件上看到这家医美机构的促销活动
，价格很吸引人
，七八个项目加在一起共99元 ，平均每个才十几元 ，就按照说明付费并在开始核销的第一天到店核销 。”张芸告诉记者 。

　　在大堂等待近半个小时后，张芸终于被喊去核销
，但核销只是“开始” 。“店员给了我一张优惠价目表，说今天来核销套餐还有这些‘有力优惠’，建议我不要错过 。然后就开始指导我阅读优惠价目表上的各种项目。”张芸介绍，“我被推荐了很多项目 。因为之前没有做过医美项目 ，各种不熟悉的名词让我头疼
。店员盯着我的脸看，她的灼热目光让我不禁心跳加快
。她问了我的年龄，在我说出我25岁后，她立刻用惊奇的目光扫了我一下，说‘25岁才第一次接触医美吗’ ，还说自己大我几岁 ，但因为做了医美项目，皮肤状态好很多 。我一下子就感到焦虑了。”

　　张芸说 ，因其皮肤属于敏感肌，她曾认为自己并不适宜做医美项目，本次消费原本只是想“薅羊毛”，最终羊毛没薅成，反而贡献了业务量
。“我想先核销99元的卡
，回家问问朋友再决定要不要加购 。但店员告知我优惠机会只有一次，优惠价目表上的价格仅当场在店消费享有 ，‘这价格是真心优惠 ，错过太可惜了 ，可能要再等一年’‘这些都很适合敏感肌，现在起步对你不算晚’ 。最终
，我花了3000多元办了两种项目。”

　　“低价促销吸引的大多是学生党等几乎从未接触过医美项目的年轻人，放眼望去，当天有80%的女生看起来和我差不多大
，甚至比我小一些
。有些年轻人余额不多
，要使用信用卡支付款项。”张芸说。

　　张芸的遭遇并非个例。记者近日在社交平台、第三方投诉平台以“医美”“低价”“贩卖焦虑”等关键词多重检索发现，不少年轻人被低价医美项目吸引，实际消费时却被店家以多重话术诱导加钱下单
。例如，一消费者投诉称 ，店家在某购物平台发布低价套餐引流，用团购链接“钓鱼”。该消费者被店家在平台上显示的低价吸引 ，到店后 ，主管称“暂时没有可以提供服务的美容师”，未提供消费者所购买的服务，却向其推销各种其他医美项目
。

　　“办卡充值的起步价是5000元，店家告诉我当天办卡价格划算，可以冲抵当天的消费1080元，并额外赠送项目 。倘若我选择不办卡
，就不可以享受优惠价格 ，只能以原价买单
。最终 ，我头脑一热，在诱导下办了卡。”该消费者说 ，“现在很后悔
，商家通过低价引流的手段把消费者吸引过来
，再诱导我充值。”

　　“医美机构以低价吸引消费者后，变相要求加钱 、升单的行为有欺诈、虚假宣传、侵犯消费者的知情权之嫌，表面上让利给消费者
，实际中可能存在隐性收费或者线下推销等
，提升客单价、增加收入 
。”北京市律通律师事务所高级合伙人郑中臣说。

　　强监管把好资质关

　　整治医美广告乱象

　　“趁年轻抗初老”等相关宣传语是否合理？

　　广东环球经纬律师事务所律师方梓楠认为，“25岁抗初老”等类似广告语涉及广告宣传的导向性问题 。医美商家当然可以为年轻客户提供服务 ，但建议更多地从正面宣传着手
，应慎重使用制造观念冲击的方式
。“鼓吹应从25岁甚至更低年龄开始抗老 ，甚至人为发明‘初老’的概念，不免有制造容貌焦虑之嫌，本身与广告法及《医疗美容广告执法指南》等内含的价值导向是相悖的。”

　　他告诉记者，使用“抗初老”概念本身也非常容易被认定为虚假宣传或虚假广告等其他违法情形。按照国家市场监督管理总局《医疗美容广告执法指南》规定 ，医美广告不能以广告形式对其诊疗效果作保证或承诺 。不加说明地宣传“抗初老”，容易被理解为在项目实施与既定效果之间画了等号 ，本身已然违规 。且事实上，即便有办法通过医美项目减缓甚至消除部分因衰老带来的外貌表征，但这种治疗效果完全可以通过淡化细纹、祛斑等概念作精确描述，与宣传“抗老”仍是两种不同的概念。

　　“工作人员在线下经营场所中的口头宣传应被理解为销售活动的一环，并不独立于销售活动存在 
，属于商业宣传范畴，由反不正当竞争法及消费者权益保护法而非广告法进行规制。”方梓楠说 ，无论是宣传还是广告，都需严格防止逾越虚假宣传和广告之间的界限，并自觉维护良好社会道德风尚，避免损害消费者的利益。以“18岁之后就抗衰”为例，鼓吹经济大多尚未独立、思想也未完全成熟、尚处校园中的年轻消费者需要早早抗衰 ，存在误导消费者的嫌疑，客观上有构成虚假宣传类不正当竞争行为的风险。

　　那么对于消费者来说，做医美项目之前应该注意什么？

　　郑中臣建议 ，消费者应选择正规医美机构，拒绝盲目跟风 ，对网络上搜索到的排名靠前的医美机构广告、短视频平台上看到的医美“种草笔记”或社交平台上网友分享的“成功案例”等提高警惕性和识别力。

　　方梓楠认为
，消费者进行医疗美容项目
，应把握几个原则：量力而为，不超前消费；理解医美只是基于个人审美所做出的个性化选择 ，不被刻意营销的容貌焦虑话术影响；在个人认知能力尚未成熟、发展路径仍不确定的状态时，应谨慎购买医美项目；安全第一，拒绝在不具备资质的私人机构进行医美项目，不使用任何在国内未备案的不明药物及项目，涉及皮下注射、动刀的项目
，应在具备合格医疗资质的医院进行 。

　　“市场监管部门要做好经营主体登记管理服务 ，加强资质审核，加强‘证’‘照’信息共享  ，大力推进部门协同监管，加大执法力度 ，依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击危害性大、群众反映集中的问题。”郑中臣说。

　　方梓楠还提到，针对医美行业“过度”支持甚至怂恿年轻人医美的现象 ，监管部门可在以下方面着手工作 ：加大力度打击非法提供医疗美容服务行为 ，对于无资质提供服务
、超范围提供服务、擅自使用未经报批药物或术式的个人及机构予以严厉查处；针对互联网上医美营销信息的泛滥，应制定更为细致的监管政策，为划分正当宣传与非法广告提供制度工具；严控网络大V通过“亲身体验”“女性成长”“养生心得”等方式变相发布医美广告
、制造容貌焦虑、提供医美中介服务的乱象；紧抓重点领域，全方位严管医美服务 、宣传向未成年人 、在校学生群体蔓延的现象 。

　　（文中林雅 赵婷 张芸为化名）　　

　　□ 见习记者 丁 一

　　□ 记者 文丽娟　

原标题：谁在鼓吹“18岁后就得抗衰”？

(责任编辑：焦点)