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　　中国同店销售增1.8% 无印良品降价策略收效甚微

　　无印良品频繁的无印未激降价策略并未实际刺激起中国消费者的购买欲。无印良品母公司日前发布二季报显示，良品报告期内无印良品在中国市场的中国同店销售增长1.8%，而该公司自6月起曾多次发起“新定价”和“限时特惠”活动 ，市场收效甚微main channel machine for sale由此可见降价策略对中国消费者的起购吸引收效甚微。有分析指出，无印未激随着网易严选等国产生活方式品牌崛起，良品消费者市场选择增多
，中国定价相对较高 
、市场收效甚微产品更新缓慢的起购无印良品竞争力已被稀释
。

　　根据业绩报告显示，无印未激aashto guardrail cold bending machine报告期内无印良品母公司总收入为858.53亿日元，良品较上年同期增长15.7%
。中国该公司表示 ，市场收效甚微收入增长主要得益于无印良品在日本市场的起购业绩增长
，由于服饰折扣带来了更高的galvanized standing seam roll forming machine客流量和消费
，二季度无印良品日本市场收入为527.74亿日元，较上年同期增长13.3% ，同店销售较上年同期增长了11%。但也需要注意到的是，降价与折扣活动同样实行于中国市场但收效甚微。ceiling t grid roll forming machine北京商报记者注意到，自今年6月起，无印良品官方微信公众号多次打出“新定价”和“限时特惠”活动，但财报显示 ，二季度无印良品中国市场同店销售增长仅为1.8% ，guard rail forming machine低于前两季度5.8%和7.6%的同店销售增幅。

　　中国市场缓慢的销售增速并未让无印良品放弃中国市场。据了解，无印良品目前在国内有超过200家门店 ，且该公司于今年4月宣布，未来四年间将在中国每年新开至少40家门店 。财报显示，二季度无印良品在中国净增10家新店 ，大量新开店铺也使无印良品在二季度保持了中国市场20%的销售增幅。

　　零售业数据化管理咨询顾问黄成明表示，如无印良品等海外品牌 ，近年来在一二线城市的空间越来越小 。这一方面有来自网易严选等崛起竞品的相互竞争因素影响
，另一方面 ，随着品牌门店数量增多，也会导致同品牌竞争而拉低同店销售。黄成明认为
，促销活动可看做品牌在短期内应对业绩压力的举措 ，而降价则是一种策略性转变。经过重新定价后，无印良品与优衣库等快时尚品牌的价格差距在缩小
，这也导致无印良品原有的差异化品牌形象被稀释
。（记者 吴文治 实习记者 徐天悦）

(责任编辑：综合)