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­　　“毛巾哥”控诉网易严选侵权怎么回事 ？“大牌同款”如何定义

　　一条毛巾  ，毛巾哥让一位自称为“毛巾哥”的控诉80后创业者和生意蒸蒸日上的网易严选引发了一轮互撕大战
。面对雷同的网易产品 、设计和宣传语，严选义双方你来我往 ，侵权互不相让。回事何定high quality saddle pipe clamp“大牌同款”到底算山寨货还是大牌物优价廉的聪明选择  ？在消费升级的大背景和对品质生活的追求中，创业者们该如何权衡价格 、同款渠道和知识产权所引发的毛巾哥潜在风险？在跌跌撞撞的前行中，奔赴在“中国创造”道路上的控诉从业者们，其实还需从自身做起 ，网易激发创意 、严选义守住底线 ，侵权走得更远 。回事何定

­　　“毛巾哥”控诉网易严选侵权

­　　5月23日晚间，大牌一名自称为“毛巾哥”的80后创业者 、最生活毛巾创始人朱志军，发表了一篇《致丁磊 ：请给创业者一条活路》的live bird trap anti bird spikes文章 ，控诉网易严选销售的毛巾侵权自己的品牌 。“毛巾哥”在文章中表示，4月14日发现网易严选上架的一款“阿瓦提毛巾”与自己的创业品牌“最生活毛巾”除了包装，风格与描述雷同 。随后 ，毛巾哥晒出了一系列自家研发这款产品的证据 ，并表示最生活毛巾是G20唯一指定毛巾品牌，网易严选在宣传时将这款毛巾作为“G20专供同款”毛巾进行宣传，涉嫌虚假宣传以及欺诈消费者等问题。毛巾哥的文章发出后 ，迅速引发热议，阅读数量超过“10万＋”。

­　　24日，网易严选通过官方公众号回敬了一篇长文。网易严选在文章中表示，并不存在“毛巾哥”文章中所说的侵权事实，并列举了一系列证明该80后创业者撰文说谎的spike barrier证据。网易严选介绍 ，网站上的毛巾是依法销售 ，并无侵权行为。毛巾由孚日的技术团队经过多年的研发测试完成，所有核心技术专利等权益都归属于孚日所有。针对宣传语 
，网易严选表示，由孚日生产的毛巾在2016年成为G20峰会专供毛巾 ，因此网易严选网站相关页面上关于“G20专供同款”的表述符合事实，并未对其他品牌造成侵权 。

­　　“你接下来可以继续说谎、苦情、哭诉网易严选不给你活路 ，也可以像个战士一样一言不发地清点好武器投入这场战争
。”网易严选表示，朱志军多次“碰瓷营销” ，过去不愿也不屑回应。pigeon trap北京晨报记者发现，目前在网易严选上，这款“涉事毛巾”在进行降价促销 。“赔钱也要卖，我们用产品说话
，用户不满意可30天退货
。”网易严选内部人士表示 。

­　　公开资料显示，最生活的天使投资方为雷军的顺位资本，最生活也是在小米众筹首发的爆品，属小米生态链上的一员。目前在小米体系的米家有品 、小米商城 、米家均有销售 。

­　　从模仿大牌到原创设计

­　　事实上，即使没有这次的“毛巾门”，网易严选的stainless steel bird spike品牌宣传口径也在悄然发生转变。周一 ，网易严选与江苏卫视宣布共同打造“黑凤梨”IP及系列商品
，这也是网易严选第一个子品牌概念的原创系列产品。据悉，“黑凤梨”名字来源于“喜欢你”的粤语谐音，产品设计以简洁、轻快、可爱为主。

­　　2016年4月 ，网易严选以ODM（原始设计制造商）模式杀入市场 。因产品外形、品质与大牌类似，但价格低廉，迅速获得消费者的口口相传。然而，“理直气壮的山寨”、“抄大牌设计、仿材质”等质疑依然不绝于耳。

­　　产品低调运营1年多后
，网易严选到了转变的时候 ，从模仿大牌到原创设计
，正是最性感的证明。网易副总裁柳晓刚在接受北京晨报记者采访时表示，网易严选问世之初从家居概念切入
，推出的毛巾
、拖鞋 、家具等居家用品获得了用户好评。网易严选会加大精力提升原创类产品设计 ，引领品质生活电商潮流
。

­　　虽然并未公开目前网易严选平台ODM与原创产品的比例 ，但柳晓刚表示
，原创设计的商品需要不断地积累，是一个逐步上升的过程 ，完全自主设计产品占全系列产品的比重也会逐步上升 。

­　　在网易内部
，网易严选也被视为发力电商的秘密武器 。网易严选市场部总经理陈洁透露，网易CEO丁磊对严选设置的目标是年销售70亿元 。在市场推广上，会更多强调网易严选商品的品牌，而不会更多强调它的售卖渠道 。

­　　代工厂与电商平台牵手

­　　根据网易严选描绘的蓝图
，它是一个超级买手 ，所选中的供应商是来自世界各地的大牌代工厂 ，通过严格的产品质量控制
，并附加一些原创设计，推荐给中国消费者。“采用同样的材质 ，来自同样的制造商 ，价格还便宜一大半 。”这样一来，代工厂和网易严选成为了利益共同体 。但对于原始品牌方而言，被仿制的产品却有可能会带来伤害。

­　　前几年 ，宜家代工厂自创品牌，并试图以电商模式叫板宜家的行为，被业内视为“造反”，挑战了宜家在华的供应链平衡 。2012年
，宜家代工厂纷纷出走 、抱团开店 。在北京的南四环 ，还出现过一家名为“嘉宜美（连锁）居家超市”的克隆“宜家” ，其内家居90%都是宜家款。嘉宜美相关负责人在接受媒体采访时承认模仿宜家，并称产品价格低3成 。后来，嘉宜美还在天猫上开了店。

­　　一位熟悉代工厂流程的业内人士表示，一般而言 ，给大牌做代工，走的是量大利薄的路线。由于大牌强势，对质量要求高，条款苛刻，随着近年来原材料、人工成本的不断上升 ，大牌压低采购价，压榨代工厂的事件频频发生
。但另一方面，一旦“出走”，也上了业内的黑名单
，几乎再无合作可能。

­　　与大牌接触多了，代工厂的加工实力和设计能力也会有所提升 ，自主创立品牌也是常见做法。随着网易严选等电商平台的崛起，与其合作，赚取比给大牌打工更丰厚的利润，省却了品牌营销成本，也正是ODM故事的内涵。但无论如何
，在知识产权越来越被重视的今天，比起简单加工 ，原创都是附加值更高，法律风险最小 ，也更值得尊敬的做法。（记者 韩元佳）

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